Cuando nos proponen realizar una identidad gráfica se nos viene a la mente una imagen corporativa, de marca o de una entidad, pero las identidades gráficas no son solo eso. Hay multitud de aplicaciones para una identidad gráfica. En este caso vamos a comentar el caso en el que tenemos que crear la identidad de un lugar, esto tiene algo más de encanto ya que en algunas ocasiones como la que nos concierne tenemos que tener en cuenta a aquellos que habitan dicho lugar.
«hay que investigar, hay que conocer aquello que tenemos entre manos»
Como bien sabemos los que trabajamos en casi cualquier ámbito del diseño hay que investigar, hay que conocer aquello que tenemos entre manos. Y en el caso de una ciudad la verdad es que es mas interesante, al menos es mi opinión, que el caso de una empresa. Conocer la ciudad, sus monumentos, tradiciones y la vida de la ciudad, que en el caso de la ciudad de El Cairo puede presumir sobradamente. El representar una ciudad tiene esta parte más romántica pero también tiene un contra, y este es que tienes que agradar a una gran cantidad de personas y representarlas, los habitantes, a diferencia de una corporación. Hay que conseguir que en cierto modo se sientan identificados, pero como ya sabemos ser completamente inclusivos puede ser muy complejo.
En el caso de esta apasionante ciudad en esta fase de investigación, hemos identificado ciertos puntos clave para nuestro proyectos, que son la unión de la cultura egipcia antigua y la islámica, y por otra parte la conexión de la cultura antigua y la modernidad de esta ciudad, que está en plena modernización. Como se puede comprobar en la imagen se han implementado ciertos elementos que complementan lo comentado.
El logotipo utiliza las líneas continuas para aportar esa modernidad buscada, y representa la cultura del Antiguo Egipto con el perfil de la ‘A’, por su parte la ‘I’ representa los minaretes de la cultura islámica. Esta unión de culturas también se representa en la segunda parte de la palabra con los rasgos de la caligrafía que recuerdan a la escritura árabe pero también al ojo de Horus.
Otro elemento que no debe pasar desapercibido y que tiene un gran importancia el diseño gráfico es la tipografía, y su elección y justificación es crucial. Hay que estar pendiente de como van a combinar las diferentes tipografías entre sí, hay una norma que dicta que la combinación de serifas y sin serifas para títulos y texto corrido y viceversa siempre es un acierto, pero todo depende. En este caso se podría considerar que el logotipo es sin serifa, así que en cierto modo cumplimos esa norma. El eslogan utiliza una tipografía que bien se podría utilizar para otros textos relacionados con la identidad gráfica.
Pero el apartado de investigación no solo nos aporta información que nos puede servir de inspiración para los rasgos o aspecto del logotipo o las tipografías que vayamos a utilizar, sino que es crucial para elementos como el color, que puede cambiar totalmente la apariencia y lo que transmite la identidad. Y estos colores en el caso de los lugares puede venir muy bien obtenerlos del entorno, pero hay que tener también en cuenta la teoría del color y lo que representan y que se adapten a lo que queremos proyectar. Hay que observar sus combinaciones y contrastes con los diferentes fondos y soportes con los que probablemente tenga que interaccionar.
Las configuraciones de un logotipo son importantes y que en su uso se respete la integridad del mismo es crucial por eso debemos señalar claramente aquello que no se puede y si se puede realizar con el mismo. Es obvio que un logotipo tenga múltiples configuraciones es muy favorable porque se podrá adaptar a múltiples soportes pero lo es todo, y en ocasiones no es necesario.
Y por último no hay que olvidar la escala ya que a cierto tamaño nuestro logotipo no se verá adecuadamente así que tenemos que indicar los cambios que sean necesarios para que se vea lo mejor posible. En ocasiones un cambio de configuración es lo más indicado.
En conclusión hay ciertos puntos que tener en cuenta a la hora de realizar una Identidad gráfica, la mayoría son técnicos y deben hacer que el logotipo y la identidad al completo funcionen, pero lo más importante en mi opinión es lo que tienen detrás, el concepto, aquello que quieren transmitir. Y para esto último es imprescindible una ardua y profunda investigación, un paso que no se debe minusvalorar ni desestimar.
«pero lo más importante en mi opinión es lo que tienen detrás, el concepto, aquello que quieren transmitir»
Ilustraciones de papelería por Patricia Ruiz Gómez.
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